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2017健康产业十大新闻事件

 

莎普爱思身陷“神药事件”;王老吉延寿10%营销被质疑;大参林上市国内零售药店形成四强争霸局势;宫颈癌疫苗上市……2017年的健康产业热点新闻事件频出、喜忧参半。北京商报《健康周刊》根据事件新闻性、影响力甄选出十大新闻事件,通过事件反映出当前大健康产业面临的机遇和挑战,给同行以警示、启示。

  事件1 莎普爱思身陷“神药事件”

  12月2日,一篇题为《一年卖出7.5亿的洗脑“神药”,请放过中国老人》的报道称,莎普爱思存在过度营销。随着事件发酵,国家食药监总局要求对莎普爱思产品广告内容进行复审,期间,莎普爱思全面停播该产品广告。

  商报视点:虚假宣传、夸大疗效宣传一直是医药广告存在的重要问题,如今被曝光,监管部门将进一步对药品医疗器械、保健食品等领域产品的广告审查提出规范。谁能说莎普爱思不是为规范医药领域广告宣传做了一次贡献呢?

  事件2 大参林登陆A股

  7月17日,大参林发布《首次公开发行A股发行公告》公布申购相关信息。得益于人参、鹿茸等保健品销售收入较好,净利较高,大参林首次公开发行价格为24.72元,远高于一心堂、益丰药房和老百姓大药房当初的发行价。

  商报视点:大参林登陆A股意味着国内连锁药店迎来四强争霸赛。门店扩张和坪效是连锁药店营收的两大方式,四大连锁药店均加大马力圈地的情况下,如何通过差异化经营提升药店坪效成为药店增加收入的重头戏,也将成为连锁药店四强的核心竞争力。

  事件3 宫颈癌疫苗上市

  7月31日,葛兰素史克(GSK)宣布,首批进口宫颈癌疫苗希瑞适已通过中国相关质检部门检验,各城市社区医院及社区卫生服务中心可提供接种。11月9日,默沙东四价HPV疫苗获得在中国内地上市销售资格,目前已经在云南、河南、重庆等11个省份中标。

  商报视点:面对约2亿适龄女性的中国市场,GSK和默沙东两大外资品牌进入加速竞争模式。良性竞争下会促使市场进一步扩大,未来几年国内厂家也会逐渐加入竞争阵营,该市场的竞争将趋于白热化。

  事件4 桃花姬退市谜团

  11月7日,根据东阿阿胶相关工作人员表述,未来桃花姬将逐渐下架。东阿阿胶表示,目前桃花姬产品销售情况良好,并无退市计划。不过,东阿阿胶财报中并未提到桃花姬具体销售数额,市场走访情况也并不乐观的情况下,桃花姬最终的命运显得扑朔迷离。

  商报视点:不管桃花姬阿胶糕最终是否下架,推出十年的产品还未得到市场广泛认可,反映出东阿阿胶“单焦点多品牌”策略并不顺利。多元化战略并不容易,企业需深入了解消费者需求,生产出符合消费者需求的产品。

  事件5 王老吉延寿10%营销

  12月5日,广药集团董事长李楚源宣布喝王老吉可延长寿命大约10%,被业内众多专家以及网友质疑为营销手段,呼吁王老吉应当拿出相关的实验数据来证明“延长寿命大约10%”结论的可靠性。随后,王老吉做出回应,称该实验主要针对动物,“长期饮用王老吉凉茶可以延长动物寿命”。

  商报视点:王老吉延长寿命的营销手段反映出当前部分企业对大健康产业理解的浮躁。在没有科学依据的情况下进行导向性宣传,企业只能把自己推向远离消费者的地方。

  事件6 民营口腔争抢三四线市场

  9月13日,北京商报记者通过采访得知,跳出“北上广”进入三四线城市是目前包括瑞尔口腔、嘉和口腔、拜博口腔等在内的民营口腔连锁发展策略。

  商报视点:一线城市口腔机构虽然没有达到完全饱和状态,但很难实现大规模增长,三四线城市还有很大成长空间,民营口腔扩张下沉较为有利。不过,目前三四线城市用户的口腔意识和对私立诊所的接受度较低,如何在当地形成品牌并获取用户、培养用户信任是各民营口腔医院面临的不小难题。

  事件7 复星医疗器械分拆上市

  9月19日,复星医药分拆上市的控股子公司Sisram在香港联交所主板上市。分拆Sisram独立上市主要是复星医药希望建立资本运作平台,将医疗板块业务单独拿出来进行更好的运作。

  商报视点:从最开始的代理合作到建设合资公司研发产品再到控股型并购,复星医药一直重视器械研发并加大研发投入。并购可以为复星医药带来一定研发技术支持,短期内支持公司医疗器械发展,但从长期布局来看,复星医药需要有自己的核心研发团队才能在市场上占据优势地位。

  事件8 鼓励医药创新研发

  10月,国务院印发《关于深化审评审批制度改革鼓励药品医疗器械创新的意见》(以下简称《意见》) 提出改革临床试验管理、加快上市审评审批等措施,将对创新研发实力较强的公司带来直接利好,进一步激发药企新药研发的积极性。

  商报视点:政策扶持下,中国正在从仿制药大国向创新药强国转变。目前国内资本和大型企业均在加码药品创新研发,未来会出现更多药品研发成功案例。在此过程中,药企需要加大研发投入,特别是人才的投入,才能获得真正的发展。

  事件9 “黑微整”横行医美市场

  8月8日,医美App新氧发布《2017年医美行业白皮书》显示,中国医美行业增速达到40%,远超全球7%的速度。其中,正规机构产生的交易规模约为600亿元,黑微整却翻了近一倍,达到1100亿元。

  商报视点:颜值经济的到来让医疗美容行业得到快速发展,而黑微整的出现,在扰乱医美市场秩序的同时也危害消费者身体健康。整治黑微整需要从体制、机制和法制方面对医疗美容行业进行全方位的整改,使行业得到规范化发展。

  事件10 共享按摩椅叫好不叫座

  搭共享经济东风,摩摩哒、乐摩吧等品牌按摩椅悄然进入公众视线。除了电影院等候区、机场、高级商场等区域,共享按摩椅已经进入交通枢纽等人流量较大区域。不过,多个场地共享按摩椅却面临占而不用、卫生难以保障等难题。

  商报视点:共享按摩椅一定程度上为消费者带来便利,但后期卫生清洁、设备维护以及高运营成本和较慢的回收周期将成为共享按摩椅不得不面对的问题。如果按摩椅质量不好或者卫生不达标,将会给品牌带来负面影响。


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